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腾讯互娱市场团队揭晓18个内部营销大奖

2018年2月8日 上午7:57
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腾讯互娱市场团队揭晓18个内部营销大奖

  作为“吴亦凡即将入伍?!” H5、故宫x Next idea“穿越故宫来看你”H5、英雄联盟全球总决赛“四城红蓝地标”事件等刷屏级案例的创造者——腾讯互动娱乐(以下简称:腾讯互娱)市场团队,他们每年都会在内部的“星光盛典”年会上对过去的一年进行经验总结,且评选出内部团队心中的年度标杆项目。这也是一年一度“星光盛典”年会的重头戏。

  基于持续推进的“泛娱乐”战略布局,腾讯互娱目前已形成由游戏、动漫、文学、影视、电竞组成的泛娱乐五大业务矩阵。为了更精细化地为五大泛娱乐业务板块提供专业营销支持,在2017年5月,腾讯互娱市场部由一个部门分为五个部门,同时与平台营销部共同组成市场营销体系,实现了全面的架构升级。

  在升级进化后的第一次腾讯互娱市场营销体系“星光盛典”年会上,他们揭晓了包括年度卓越项目奖、最佳整合营销奖、最佳跨界合作项目奖、最佳创意设计项目奖等18项年度营销大奖。

  2017年,KPL王者荣耀职业联赛(简称:KPL)通过丰富赛事内容、优化观赛体验、打造粉丝经济、打磨职业化联盟体系以及提升品牌价值,将KPL打造成极具观赏性、有激情、感动和梦想的“大众电竞”,从而帮助《王者荣耀》获得竞技体育的标签和大众影响力。KPL的用户规模及增长率也持续刷新移动电竞行业各项记录,并成为全球移动电竞标杆。

  为助力持续运营九年的产品不断维稳用户活跃,并为IP的长远发展集聚更多潜在用户,2017年《地下城与勇士》(简称:DNF)探索和规划以圈层文化塑造为核心,以DNF IP共创为主要营销活动,不断提升DNF用户情感和游戏文化感,也为DNF IP长远发展累计了品牌资产、内容沉淀和用户人群储备。

  “王者相见,打成一片”,2017年《王者荣耀》通过整合营销成功为游戏产品打造大众化节日“五 · 五开黑节”,建立“开黑”社交文化,有效转化用户并聚集玩家情感,实现市场与游戏文化间良性促进,让《王者荣耀》不止于游戏,更成为大众文化符号。

  为了推动腾讯动漫从垂直应用到综合内容平台的战略升级,动漫营销攻坚团队运用百部条漫作品多运营玩法,暑期四大漫展与条漫大神入驻口碑发酵,快乐大本营植入,明星恋爱诊所创意营销等方式,最大范围实现了对目标用户的触达与转化。

  在互联网快速发展、游戏逐渐成为大众娱乐方式的背景下,“腾讯游戏”整体品牌与公关传播联动,推动国内首个引导未成年人健康游戏解决方案成功上线,并将成长守护平台推广至家庭和校园,与社会各界共同关注未成年人健康成长。自成长守护平台上线以来,收获了许多用户的积极评价,体现了品牌的企业社会责任。

  《心之迷航》舞台剧围绕一个大航海时代老船长和小偷之间发生的历险故事,讲述了催人泪下的父子亲情,也反应了现实生活中,游戏是如何为阿尔茨海默病(俗称“老年痴呆症”)提供帮助的,引发了许多人关于游戏在未来,如何创造更多社会价值的思考。

  紧承腾讯文化战略,2017泛娱乐文化价值构建项目,通过对ChinaJoy2017、世界人文大会、王者文创、阅文上市、敦煌合作等行业与业务大事进行策划发声,对外系统展现了泛娱乐作为腾讯在文化维度的集中实践代表,在传承与活化传统文化上的持续努力与主动担当。

  此外,欢乐斗地主《最欢乐的中国民间娱乐名片》逐格动画短片、周杰伦魔术H5“一起秀出6”、剑侠情缘手游第一视角武侠互动剧《忘忧镇》H5三个案例同时获得最佳创意设计项目奖;腾讯动漫暑期攻坚项目传播、UP2017腾讯互娱年度发布会传播项目同时获得最佳传播项目奖;穿越火线X肯德基跨界营销项目、中国足球电竞联赛项目及“中国金球奖”项目同时获得最佳跨界合作项目奖;最佳技术贡献奖、最佳广告效果奖、最佳娱乐营销奖等奖项也悉数被揭晓。在颁奖典礼现场,腾讯互娱市场团队还特别鸣谢了故宫博物院的支持与帮助。

  依托完整的泛娱乐矩阵资源,以及团队自身不断革新的勇气与魄力,腾讯互娱市场团队正在为营销行业带来了诸多可借鉴、可参考、可学习的全新营销思路、方式和手段;在时代大变革的背景下,在腾讯集团“科技”与“文化”的战略下,未来也必将在营销方面探索出更多的可能性,带来更大的想象力。

来源: tech.huanqiu.com

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